2017'nin ilk yarıyıl reklam rakamları açıklandı
Reklamcılar Derneği, üyesi olan medya ajanslarından gelen verilerle hazırladığı 2017 ilk yarı reklam yatırımlarını bugün düzenlediği toplantıda kamuoyuyla paylaştı.
Toplantı, Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Nil Bağcıoğlu sözcülüğünde Asbaşkan Demet İkiler, Genel Müdür Ayşegül Molu ile Publicis One Türkiye CEO’su İnanç Dedebaş’ın katılımıyla gerçekleşti.
Toplantıda, dünya genelinde reklam yatırımlarında yıl sonunda yüzde 7,3, Türkiye’de ise yüzde 5 – 10 bandında büyüme beklendiği açıklandı.
Rapora göre 2017 yılının ilk altı ayında toplam reklam yatırımları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4,88 artarak 3 milyar 840 milyon TL’ye ulaştı. Reklam yatırımlarında en büyük payı yüzde 52,7 ile yine televizyon mecrası alırken, onu yüzde 17,9 pazar payı ile dijital ve yüzde 9,9 ile radyo izledi. Gazete, dergi ve sinema yatırımlarında gözlemlenen düşüşe ek olarak, son yedi yıldır yükselmeye devam eden açıkhava reklam yatırımlarında düşüş yaşanması ise raporun ortaya koyduğu en dikkat çekici veri oldu.
Mecra bazında reklam yatırım rakamlarına bakıldığında, televizyon reklamlarına yapılan yatırım geçen yılın ilk yarısında toplam 1,9 milyar TL iken bu yıl 2 milyar TL’ye ulaştı. Dijital medya yatırımları da yükselişini sürdürdü. 2016’nın ilk yarısında toplam 808 milyon TL olan yatırım, bu yılın ilk yarısında yüzde 17,92 artışla toplam 953 milyon TL’ye çıktı. Toplam radyo reklam yatırımı da bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 9,91 artış ile birlikte 83 milyon TL’den 91 milyon TL’ye yükseldi.