Pepsi Kör Tadım Testini Pepsi kazandı

173

Pepsi, 1970’li yıllardan beri tüm dünyada gerçekleştirdiği, pazarlama derslerine konu olan “Pepsi Kör Tadım Testi” aktivitelerini, 2016 ve 2017’de Türkiye’deki müşterileri ile buluşturdu.

epsi, 2 yıl boyunca süpermarketlere kurduğu stantlar, üniversite festivalleri, meydanlar, parklar ve AVM’lerde tüketicilere, birinin içinde Pepsi, diğerinin içinde ise rakip bir markanın içeceği bulunan iki şeffaf bardak uzatıp, hangisini daha çok beğendiklerini sordu. Gerçekleşen kör tadım testlerinde tüketiciler kolaların tatlarını keşfederek seçimlerini yaptı. Yıllarca dillerden düşmeyecek olan bu eğlenceli aktivitede tüketicilerin tercihi Pepsi oldu. Bağımsız avukatlar gözetiminde ve Türkiye Noterler Birliği Bilişim Sistemi kullanılarak kayıt altına alınan ve tamamen eşit koşullarda, hiçbir yönlendirme olmadan 125 binin üzerinde tüketiciye uygulanan kör tadım testlerinde katılanların yüzde 59’u Pepsi’yi tercih etti.

Toplam 250 bin 494 bardak kola içildi

Yüzde 59’lık oranla en fazla 18-25 yaş aralığındaki gençlerin katıldığı Pepsi Kör Tadım Testi’nde, 2 yıl boyunca tadımlar sırasında toplam 250 bin 494 bardak kola içildi. Pepsi Kör Tadım Testi’ne 26-40 yaş aralığındaki kişilerin katılımı oranı yüzde 29, 40 yaş ve üstü tüketicilerin katılımı ise yüzde 12 oldu. Kör Tadım Testi’ne katılan erkeklerin sayısı 71 bin 160 iken kadınların sayısı ise 54 bin 87 oldu.

Kadınlar yüzde 59,4, erkekler ise yüzde 58,8 oranında Pepsi’yi tercih etti

“Pepsi Kör Tadım Testi”ne katılan kadınlar yüzde 59,4, erkekler ise yüzde 58,8 oranında Pepsi’yi tercih etti. Kör tadım testlerine katılan 18-25 yaş arası gençler yüzde 58,2, 26-45 yaş arası kişiler yüzde 59,8 ve 45 yaşın üzerindekiler yüzde 62,2 oranında Pepsi’yi tercih etti.

PepsiCo Kıdemli Pazarlama Direktörü Evrim Şen: “Pepsi olarak 2 yıl süresince kör tadım testlerimiz ile tüm Türkiye’yi kola tadını keşfetmeye çağırarak kolalı içecekler kategorisine heyecan getirmeyi hedefledik. Bunu yaparken de kör tadım testlerimizle herkesin eğlenceli anlar geçirmesini ve Pepsi ile yaşadıkları bu deneyimden güzel anılarla ayrılmasını amaçladık. Kör tadım testi aktivitelerinde tüketiciler eğlenip güzel anılarla evlerine dönerken gerçek kola tatlarını keşfetmiş oldular.” dedi.

5 farklı kategoride tüketici skoru yükseldi

Reklam, pazarlama, iletişim, medya ve marka değeri araştırmaları konusunda uzman global araştırma şirketi Millward Brown 2016 yıl sonu verilerine göre Pepsi, 5 farklı kategoride puanını önemli ölçüde artırmayı başardı. “Trendleri belirleyen markadır” skoru 13 puan, “Son 4 hafta tüketimi” skoru 14 puan, “Tadı diğer markalardan iyidir” skoru 13 puan, “Sevdiğim bir markadır” skoru 18 puan, “Markanın ilginç bir hikâyesi vardır ve beni heyecanlandırır” kategorisinde ise 20 puanın üzerinde artış kioskladı.

CEVAPLA

Please enter your comment!
Please enter your name here